こんにちは、このみです！
このサイトをご覧くださり、ありがとうございます。
「マーケティングって独学で学べるのかな？やっぱりスクールに行った方が良いのかな？」
「マーケティングを独学で学んでみたいけれど、何から始めればいいのか分からない」
そんなお悩みをお持ちではないですか？
現在、大学生や副業をしたい人、フリーランスを目指す人を中心にマーケティングを学ぶ人が増えています。
しかし全くの未経験だと、「私のような全く初心者が、今からマーケティングを身につけて稼ぐことはできるのかな？」と感じ、一歩を踏み出せない方も多いのではないでしょうか？
結論からお伝えすると、未経験・初心者の方でも、今からマーケティングを仕事にすることは可能です。そんな中でもスクールに行かず独学でマーケティングを学びたい！という方にこの記事をお届けします。
この記事では、完全無料でマーケティングを学ぶ教材、マーケティングを独学で学ぶメリットやデメリットをお伝えします。
この記事を読めば、全くお金をかけず、１日１時間の学習でマーケティングスキルを身につける方法がわかります。
気になる方は、ぜひ最後まで読んでくださいね。
マーケティングは独学でも習得可能？
マーケティングのスキルは、独学でも十分に身につけることが可能です。
インターネットの普及により、自分で調べて自分で学ぶということが今では当たり前にできるようになりました。WEBサイトやYouTubeで「ここまで丁寧に教えてくれるの？」というコンテンツも数多くUPされています。
今中学生や高校生の中にはテスト勉強をYouTubeで学ぶなんてことは当たり前の世の中となっています。しかし、独学では自己管理やモチベーションの維持が課題となることもあります。
自分で明確な目標を設定し、計画的に学習に取り組むことが成功への近道です。
この記事では、これからマーケティングを独学で勉強したい！と思う方が挫折せずに学ぶための勉強法とコツをご紹介します。
マーケティングで習得すべき5つのスキル
マーケティングで習得すべきスキルは、戦略設計・顧客理解・データ分析・クリエイティブ・実行力の5つの軸に分けられます。
① 戦略設計スキル（考える力）
セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング（STP）
「誰に」「どんな価値を」「どう届けるか」を決める力
カスタマージャーニー設計
ユーザーの認知～購入～リピートまでの道筋を描く力
4P/4C設計
商品・価格・販路・プロモーションを最適化する考え方
コンセプト設計
売れる企画・打ち出し方を構築する基礎思考力
② 顧客理解スキル（インサイトを掘る力）
ペルソナ設計
顧客像を具体化することで発信・設計の軸が定まる
リサーチ力
アンケート、SNS分析、競合調査などの情報収集
インサイト発見
表面的な悩みの裏にある“本音”や“行動の動機”を見抜く力
③ デジタル＆分析スキル（測る力）
Google Analytics / Search Consoleの活用
Web上の行動や検索流入を可視化する基本スキル
KPI設計・改善
数字をもとに施策を改善していく基礎力
SEO（検索エンジン最適化）
ユーザーの検索意図に合わせて記事やページを最適化
データリテラシー
数値を読み解き、仮説と改善につなげる力（Excel/Looker Studio等）
④ クリエイティブ・発信スキル（伝える力）
ライティング
LP、記事、SNS投稿、広告文など、文章で伝える基礎
デザイン基礎
画像バナー、SNS用画像、図解などのビジュアル訴求力（CanvaなどでOK）
動画・ショート動画制作
YouTube・リール・TikTok向けの編集や企画構成力
SNS運用スキル
X・Instagram・TikTokなどで拡散されるコンテンツ企画力
⑤ 実行・PDCAスキル（動かす力）
LP・広告改善
A/Bテストやファネル最適化の実践スキル
広告運用（Google, Metaなど）
リスティング広告やSNS広告の運用経験
コンテンツ企画と運用
企画 → 制作 → 配信 → 効果測定 の一連を回す力
プロジェクトマネジメント
チームで動くときに必要なスケジュール管理・連携力
マーケティングを独学で学ぶときにおすすめの学習コンテンツ
最初にもお伝えした通り、現在ではWEBサイトやYouTubeでも十分マーケティングを学べます。
ここでは完全０円、無料で学べるオススメ学習コンテンツをご紹介します。
WEBサイトで学ぶ
ferret Media（フェレット・メディア）
「ferret Media（フェレット・メディア）」は、株式会社ベーシックが運営する「マーケターのよりどころ」をコンセプトにしたWebメディアです。
SEO、SNSマーケ、Web広告といった記事を提供している他、マーケティングに関する資料を300以上ダウンロードすることができます。
そのferret Media内のWebマーケティング講座では、全300の講座が無料で公開されています。
この講座では、SEO、SNSマーケティング、広告運用、アクセス解析など、実践的なスキルを体系的に学べる点が特徴です。
動画で学ぶ
Googleデジタルワークショップ
Googleデジタルワークショップは、Google社が提供しているWebマーケティング講座です。
完全無料で、SEO、SEM、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティングなど、デジタルマーケティングの基本を学べます。
オンライン講座
Udemy
Udemy（ユーデミー）とは、世界最大級のオンライン学習プラットフォームの一つです。スキルアップやキャリア形成を目的とした動画講座を、誰でも受講・販売できるサービスです。
SEO、SNS運用、広告運用、LPOなどが学べるマーケティング講座も豊富にそろっています。
講座は買い切り型で一度購入すれば、いつでも・何度でも視聴可能。
度々キャンペーンを行っており、その期間は割引価格で購入が可能です。
マーケティングを独学で勉強するメリット
マーケティングは冒頭でもお伝えしたように独学でも習得できます。
ですが、メリット・デメリットがあります。
それぞれ見ていきましょう。
費用を抑えられる
なんといっても、独学でマーケティングを学ぶメリットに１番に挙げられるのは、費用を抑えられるということでしょう。
上記でご紹介したように、現在では無料でマーケティングを学べるWEBサイトや動画、オンラインコース、本などたくさんの教材がそろっています。
無料のオンライン教材やコミュニティの情報を活用することで、学習に必要なコストを最小限に抑えることができます。
自分のペースで学べる
独学では、自分のペースで学べるというメリットがあります。
自分の予定やスケジュールに合わせて、好きな場所、好きな時間に、好きなペースで学ぶことができます。
特に、忙しい社会人の方や子育て中の人など、まとまった時間を作るのが難しい人でもスキマ時間を活用できます。
さらにスクールのカリキュラムに縛られることなく、自分の興味・関心が高い分野をじっくり学んだり、理解が進まないところを繰り返し学んだりと、自分のペースで学習を進めることができます。
自分に合った勉強法を選べる
人には自分に合った勉強法というものがあります。独学では自分にあった勉強法を選べるというメリットがあります。
本を読むだけで知識を習得できる人もいるでしょうし、動画で学ぶ方が理解が進むという人もいるでしょう。
自分が継続しやすく、習得しやすい勉強法を選ぶようにしましょう。
マーケティングを独学で勉強するデメリット
情報が多すぎて迷いやすい
自分でWEBサイト、動画、本、オンライン講座から学ぶ際、教材リソースがたくさんあり、どれから学べばいいかわからないという問題があります。
その教材が最新のものなのか、信頼性があるのかの判断が難しいと言えます。
また、独学で学ぶ場合カリキュラムが存在しないため、自分の興味・関心に偏った学習になってしまうという落とし穴があります。
独学で学ぶ際は、情報や教材の信頼性や、適切な学習方法かを見極める力が必要になります。
学習の継続が難しい
独学での学習では、モチベーションの維持が難しく、継続が難しいというデメリットがあります。
特に本業や子育てと並行して学習を行っている方は、他の優先事項や日常生活に制約がある中で学習の時間を作るのが難しいということが挙げられます。
よほどゴールが明確で、自分の意志が固くないと継続は困難です。
また第３者の目がないと一人での学習が難しいという方もいるでしょう。
SNSなどへ学んでいることを発信する、同じ目標を持っている人と状況報告するなどのモチベーションを維持する工夫が必要になるでしょう。
プロからのアドバイスが受けられない
プロからのアドバイスが受けられないというのもデメリットの１つです。
マーケティングの施策を考えてもそれが正しい施策なのか、独学で学んだマーケティングスキルが実務で通用するレベルなのかの判断ができないということが挙げられます。
第３者からのフィードバックがないため、「独りよがりの学び」になりがちです。学びが間違った方向へ進んでも、自分では気づかないということがデメリットに挙げられます。
独学での勉強が難しい場合はスクールも検討しよう
自分で教材の見極めが難しい、一人では学習の継続が難しいという場合は、マーケティングを学ぶスクールを検討しましょう。
スクールではマーケティング知識をより体系的に習得可能です。
スクールでは、専門的な知識や技術を習得するだけでなく、実践的なプロジェクトに取り組む機会も提供されます。
業界のトレンドや最前線の情報にも触れることができ、マーケティングのプロとしてのスキルを高めることができます。
この記事でお伝えしたように独学のメリットもありますが、自分一人での学習には自信のない方はスクールを検討するのもよいでしょう。
私がマーケティングを学んだスクール、リモラボでは、【Webマーケティングスクールカオスマップ2025年版】を公開しています。
このマップでは、マーケティングのスキルごとに、各スクールがどの分野のスキルを学べるかのマップになっています。
スクールを検討する場合には、こちらのマップを参考に、自分の目的に合ったスクールを選んでくださいね。
まとめ
マーケティングスキルは、今自分が持ってるスキルと掛け合わせれば一段階上のレイヤーに行ける、新しいキャリアを開くスキルとなるでしょう。
今、作業者レイヤーにいる方にとっては、クライアントからの信頼も得られ、業務の幅も広がります。
とりあえず、マーケティングを独学で学んでみたい！という方は、この記事でご紹介したコンテンツを参考にしてくださいね。
このブログでは40代からWEBマーケティングを学んで人生を変えたい！
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マーケティングを学んで、一緒に人生を変えていきましょう！
